题:从“林间”到“云端”:甄选平台撬动林下产品电商转型

作者 张玮 姚晓磊

在内蒙古大兴安岭腹地，过去，优质的野生菌菇、沙棘制品等“藏在深山人未识”，多以统货形式被低价收走；如今，随着内蒙古森工集团阿尔山森工公司林下产品优选平台的投入运营，这些林下好物正通过本土主播的镜头和电商渠道，加速销往全国各地。

走进平台运营中心，530平方米的空间功能分明:产品展示区整齐陈列着沙棘汁、野生菌菇、林区文创等四大类280个展位的特色产品；直播运营区内，本土主播正对着镜头热情推介林下好物；办公区里，运营团队实时监控着各平台的销售数据。

数据统计，5月份，该平台策划的阿尔山森工产品专项宣传全网播放量突破10万+，品牌搜索量、产品订单量均实现明显增长。

“以前我们的沙棘和山野菜都是成吨、成车的被批发商拉走，现在经过筛选、包装，一小盒就能实现更好的经济价值，卖上好价钱。”平台运营负责人彭宇介绍，2026年以来，当地打造集办公、展示、销售、直播运营于一体的林下产品电商枢纽，构建起食品、文创、饮品、生活用品四大产品体系，涵盖沙棘制品、山珍特产、地方文创等特色品类，实现了“线下展示看得见、线上销售买得到”的闭环体验。

彭宇说:“我们整合主流新媒体资源，集中发力阿尔山林下原生态产品和沙棘食品两大品类，主播走进林间地头、生产车间，直面展示产品从采摘到加工的全过程，同时通过拍摄产地实景短视频、产品溯源图文、好物测评内容，直观展现产品优势。”

平台通过培训孵化、实战演练，逐步建立起一支熟悉林区本土直播团队。

“咱们林区人最懂这些山货好在哪儿，介绍起来也比别人有感情。”主播马帅博在结束直播后接受记者采访时说，“6月份，阿尔山的旅游旺季就到来了，我们面向来阿尔山的游客推出‘同城闪送’服务——游客轻松游玩，特产直接送到酒店或民宿。”

记者了解到，目前，平台正积极探索“产品推介+企业文化+地域文旅”三位一体的宣传模式，将阿尔山四季风光、林区风土人情与森工产品深度绑定，以地域文旅热度带动产品热度。