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上半年国内投影机市场出货233万台:极米、坚果等品牌突出

2023-09-26 14:27| 发布者: 安靖| 查看: 70266| 评论: 0|来自: IT之家  阅读量:15599   

摘要:,IDC咨询今日发布《2023年第二季度中国投影机市场跟踪报告》,其中显示2023上半年中国投影机市场总出货量233万台,同比下降0.7%;销售额73.2亿元人民币,同比下降21.1%。其中智能投影机市场出货量为206....

,IDC 咨询今日发布《2023 年第二季度中国投影机市场跟踪报告》,其中显示 2023 上半年中国投影机市场总出货量 233 万台,同比下降 0.7%;销售额 73.2 亿元人民币,同比下降 21.1%。其中智能投影机市场出货量为 206.6 万台,同比增长 4.1%。

IDC 据此作出预计,2023 年中国投影机市场销量有望超过 516 万台,同比增长 2.3%,至 2027 年投影机市场复合增长率仍将超过 19%。

IDC 表示,全球和国内的经济环境虽然走出疫情阴霾,但形势趋于复杂且面临诸多挑战。GDP 增速收窄,汇率持续波动,供应链风险,失业率变动,消费者消费信心趋于低迷,主力行业需求收缩等因素叠加对投影机市场产生诸多影响。面对市场波动,IDC 对未来市场相应调减预期。

从竞争层面看,2023 上半年整体投影机市场出货量前五名的厂商是极米、坚果、峰米、当贝和 Epson,合计市场份额超过 40%,极米保持销量销售额双冠军。

产品端单片 LCD 低端产品持续扩张,长焦激光爆发增长拉动激光机加速普及,同时双方面因素叠加使得投影机市场均价同比大幅走低。

从行业分布看,消费投影机是推动市场上行的积极因素,但商用市场同比大幅走低。渠道端线上渠道出货量占比超过 71%,创新高且抖音、小红书、直播带货火热拉动投影机产品上行。

IT之家附 IDC《2023 上半年中国投影机市场情况》如下:

消费市场

家用投影机出货量 201.1 万台,同比增长 4.0%;销售额 53.2 亿元人民币,同比下滑 17.4%。其中智能家用投影机市场出货量为 197.6 万台,同比增长 5.1%。消费市场呈现如下特征:

整体家用市场,极米、坚果、峰米、当贝和小米位列销量前五。

极米蓄力发布大量新品加入超短焦 LED、单片 LCD 竞争。其中,双光源长焦激光 4K 旗舰 RS Pro3 发布震撼市场,继续巩固了其高端产品的优势。

坚果发力长焦激光覆盖全价格段成为市场黑马。当贝联合上游供应链打造全色激光新一代旗舰极致体验。

坚果、当贝和 Vidda 在消费激光机市场贡献突出,持续推动了消费激光机价格段下探并加速市场普及。

与此同时,小明和红米聚焦在单片 LCD 1080P 方案引领低端市场扩张和升级。联想品牌持续投入投影机市场整合营销,在单片 LCD 以及 DLP 推出多款性价比产品,受到消费者广泛认可。

从光源分布看,激光机同比增长超过 27%,LED 产品增速明显放缓,灯泡机同比有回升。投影技术层面,LCD 市场份额大幅扩张源于单片 LCD 在中国区的爆发增长和众多品牌加入此市场竞争。

投影机创新组合方案分布,长焦激光同比增长超过 120%,市场火爆但同时超短焦激光电视相反呈现下滑态势。全色激光机打造极致观影体验,市场份额持续攀升。超短焦 LED 产品创新未达预期同比下滑。低端 LED 光源单片 LCD 1080P 方案同比增长翻倍。

消费级 4K 高分辨率产品的销量 2023 上半年超过 19 万台,同比增长超过 20%。极米在今年普及 4K 投影机上布局颇多,先后发布四款新品并且推动 4K 投影机的售价下探至 5,000 元挡位。

LED 光源产品同比增长接近 80%,主要贡献来自极米 H6。激光机的销量集中于中高端,销量超过 LED 产品一倍但增长率同比低于 9%。

行业达成共识,激光机是未来显示技术的重要推动因素。围绕打造极致消费体验核心,实力厂商纷纷加大激光领域的投资,发力推动产品研发,渠道和市场攻坚成果显著。AI 终端将是 2024 年最为火爆的趋势之一,投影机将在硬件画质提升、极速对焦、画面幕布自适应、安全护眼、相关软件以及算法层面实现 AI 的广泛深度融合,打造新一代智能化显示终端。

商用市场

2023 上半年商用投影机出货量 32.1 万台,同比下降 22.3%;销售额 20.1 亿元人民币,同比减少 29.6%。其中商用智能投影机市场出货量为 9 万台,同比下降 14.4%。

从行业分布看,除工程机同比销量正增长以外,其他行业均下滑。政府萎缩最为明显,超过 50%;金融电信、流量商务和教育下降均超过 20%,专业服务稍好降幅在个位数值。商用市场连续下跌除了和经济压力下的行业市场需求低迷相关外,教育以及流量商务市场受到 IWB 直接竞品在百寸以下的激烈竞争相关。

品牌竞争,2023 上半年 Epson、松下和 BenQ 获得商用市场销量前三,品牌聚合度达 38%。聚焦激光机市场,Epson、Optoma 和 NEC 夺得三甲。

参考

  • 中国投影机市场热度不减,五年复合增长率超 19%

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