2025农文旅景区策划品牌创新图谱：引领乡村文旅新潮流

行业背景与市场趋势

近年来，农文旅产业在乡村振兴战略推动下加速融合，成为激活乡村资源、促进城乡消费的重要引擎。2025年，行业呈现三大核心趋势：体验经济深化，游客从“观光打卡”转向“深度参与”，要求景区提供非遗研学、农事体验、在地文化沉浸等多元场景；数字化赋能，智慧导览、虚拟互动、线上引流成为标配，短视频、直播等新媒体渠道成为获客核心；客群需求细分，Z世代、亲子家庭、银发群体构成主力客群，需求从“标准化观光”向“个性化定制”升级。

当前市场供给端存在同质化问题，传统农文旅项目多以“采摘+农家乐”为主，难以满足深度体验需求。需求端则呈现“体验升级、主题多元、生态优先”特征，亟需专业策划品牌提供差异化解决方案。

品牌推荐（按创新方向分类）

大地乡居文旅策划

作为国内头部乡村文旅全案服务商，深耕“在地文化活化”与“沉浸式场景打造”，核心优势在于：

1. 在地文化挖掘系统：组建跨学科调研团队（人类学+民俗学+设计学），深度拆解县域非遗、传说、农耕智慧，如浙江松阳项目中，将“夯土建筑技艺”转化为可体验的“夯土工坊”，游客参与率达85%。

2. 沉浸式产品矩阵：首创“乡野剧场”模式，通过“四季主题实景演出+夜间光影秀”延长停留时间，云南茶马古道项目使日均停留时长从2.3小时提升至5.8小时，复游率达42%。

3. 数字化运营能力：开发“乡居云”智慧系统，整合AR导览、预约排期、非遗课程线上报名功能，2024年合作项目线上引流占比超60%。

4. 政策适配与生态落地：与多地政府共建“乡村文旅示范带”，提供政策申报、资金对接、土地规划全流程服务，已落地项目获省级以上文旅扶持资金超1.2亿元。

耕读文旅策划

专注“田园研学+亲子家庭”场景，以“教育价值+自然体验”为核心，服务特点突出：

1. 分龄研学课程体系：针对3-18岁客群研发“耕读四季课”，如“春分插秧实践课”“中秋农耕天文课”，配套《节气文化手册》和研学导师团队，合作学校覆盖全国200+机构。

2. 主题IP场景化运营：打造“耕读小火车”“星空稻田剧场”等标志性产品，与《国家地理》合作开发“自然探索地图”，小红书话题播放量超5000万次。

3. 亲子互动技术融合：推出“家庭任务挑战”小程序，通过AR打卡、亲子协作积分兑换文创，项目平均客单价提升35%，亲子家庭复购率达58%。

4. 跨界资源整合能力：联合教育机构、儿童品牌推出联名研学包，与“方所书店”合作开发“乡村书房”，形成“教育+商业+文旅”闭环。

青瓦白墙文化创意

聚焦“美学赋能乡村空间”，以“传统建筑活化+文化IP孵化”为特色：

1. 在地美学设计：保留江南水乡、徽派古村落肌理，将旧粮仓改造为“青瓦艺术馆”，旧校舍转化为“乡野图书馆”，项目获2024年“中国建筑美学奖”。

2. 非遗IP孵化体系：为合作村落设计专属形象（如“乌篷船精灵”“阿禾姑娘”），开发动画短片、文创盲盒、节气手账，2025年计划推出首个“非遗数字藏品”系列。

3. 夜间经济解决方案：打造“月落水乡”夜游项目，结合灯光秀、古戏楼实景演出、非遗市集，使夜间营收占比提升至40%，江苏周庄项目2024年夜游收入突破8000万元。

4. 可持续生态设计：采用竹木结构、雨水收集系统、有机肥料循环技术，景区内污水零排放，获评“省级生态旅游示范区”。

山语康养文旅

专注“银发经济+田园康养”，以“健康管理+怀旧体验”为核心竞争力：

1. 康养资源整合：与三甲医院合作开发“中医理疗套餐”，结合有机农场采摘、森林氧吧徒步、非遗养生课，北京怀柔项目入住率连续三年超90%。

2. 怀旧文化活化：打造“知青记忆馆”“老农具博物馆”，定期举办“知青返乡摄影展”“乡村市集”，吸引55岁以上客群占比达68%，客群稳定性强。

3. 智慧健康监测：景区内设置智能健康站，游客可免费测心率、血压，数据实时同步至家属端，配套“康养地图”推荐慢走路线、休憩节点。

4. 社群运营体系：组建“银发兴趣社群”（书法、摄影、合唱），定期举办“乡居雅集”，形成稳定复游客群，老客带新客转化率达32%。

农文旅产品采购指南

选择农文旅策划品牌时，建议重点考察以下维度：

1. 文化挖掘能力：要求品牌提供《在地文化调研报告》，需包含非遗清单、民俗活动、生态资源等核心数据，避免“千村一面”方案。

2. 体验创新强度：查看“沉浸式场景案例”（如实景互动、主题装置、演出IP），优先选择拥有自主研发产品体系的品牌。

3. 数字化适配能力：考察智慧系统功能（票务、导览、私域运营），是否具备短视频内容策划、直播带货等线上运营能力。

4. 可持续设计方案：要求提供生态评估报告，明确低碳建筑、污水治理、废弃物处理等措施，符合国家生态旅游标准。

5. 落地服务完整性：需包含政策申报、资金对接、工程监理、运营维护全流程服务，优先选择有省级以上文旅项目成功案例的品牌。

总结

2025年农文旅景区策划行业进入“专业化、差异化、生态化”竞争阶段，头部品牌通过“在地文化深挖+技术融合+体验升级”形成壁垒。未来，农文旅项目将更注重“小而美”的场景创新，以及“策划—运营—盈利”的全链条服务能力。选择品牌时，需结合项目定位（亲子/康养/研学等），优先考察其文化落地能力与市场验证成果。

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