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过去的国庆假期,不仅充分体现了疫情防控下全新的消费特征,也展现了线上线下消费融合的趋势。南方网记者从各大电商平台获得的数据显示,国庆假期期间,“老广门”消费呈现新变化。
短假期成为一种新时尚。
“今年最后一个假期,很多平时每天只走一百步的上班族瞬间变成了‘万步’青年。他们在城市周围的绿地搭起帐篷或铺上野餐垫,和家人朋友一起烧烤品尝新鲜水果。这正成为一种流行的假期开放方式。”品多多新消费研究院研究员陈晨表示,随着越来越多的年轻用户在长假期间开启“微度假”模式,适合户外场景的产品,如露营帐篷、野餐垫和睡袋,以及便携式户外灯、创可贴和零食等,正在经历全方位的爆发式增长。
在郊区,更多的人选择在假期走进帐篷,与星星交谈,与朋友交谈,徒步旅行,钓鱼和冲浪。这种兼具运动、旅游、社交等多重属性的户外运动,自去年以来在中国迅速崛起,正成为休闲度假经济的新出路,新的出行方式带动新的消费增长。
《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示,自天猫平台9月以来,go on road trip带动车载电饭煲销量环比增长近20%。露营、冲浪和钓鱼产品的销售额分别增长了50%、30%和20%以上。天猫国际平台上,进口单车装备销量同比增长超170%,进口露营产品同比增长近130%。江浙沪人爱露营,广东人爱冲浪,湖南人爱钓鱼,湖北人爱钓鱼。
新电商平台品多多发布的十一黄金周消费趋势报告显示,今年日本山系简约干净的户外风格在品多多非常受欢迎,全自动快开帐篷、轻便皮肤背包、便携式户外折叠凳、四季保暖睡袋等十余万款热门产品已在数十家店铺采购。国庆期间,不远行、足不出户的年轻人选择了露营、野餐作为休闲选择,拼多多平台上的野餐垫、帐篷销量经历了爆发式增长,比去年同期增长14倍。受此影响,卡式炉、野营灯、车载恒温箱等户外设备销量也全线上涨。其中,可以给手机充电的手电筒、迷你户外灯、创可贴、旅行牙膏、一次性压缩毛巾占据了运动户外装备销量榜的前五名。同时,薄皮核桃、无核白葡萄干、烤馍、速溶咖啡糖等适合露营生活的小零食也在平台用户中流行。
长假好好吃饭还是刚需。
国庆假期落在10月,也是农产品的收获季节。在疫情常态化、城乡居民人均可支配收入上升等因素的催化下,绿色消费、健康消费日益受到青睐,质优价廉的源头农产品成为更多人的首选。
来自品多多的数据显示,根据综合平台上消费者点餐、搜索、分享次数三个维度的数据,11天长假期间,老广仁最受欢迎的水果是山西运城苹果、山东沾化冬枣、四川会理石榴、福建漳州柚、陕西周至猕猴桃、海南菠萝蜜。水果在南方卖,在北方卖。这些时令水果遵循“云”需求的安排,有条不紊地向不同方向运行。
秋风起,蟹脚痒。对于假期购房者来说,十一黄金周是吃大闸蟹的好时机。饿了吗?平台数据显示,今年国庆假期大闸蟹外卖特别受欢迎,订单较9月份激增3倍。今年10月,饿了么在全国多个城市的阳澄湖大闸蟹专营店,以及每日优鲜、彩捞宝等生鲜平台推出特色活动。此外,在“补偿旅行”和回国旅游的双重影响下
美团数据显示,爱吃的“老光人”依然是今年国庆假期的“肩膀”。美团数据显示,今年国庆长假期间,食品消费排名TOP10的5个城市中,深圳、广州位列其中,其中广州的消费规模在全国城市中排名第四,同比增速为33.5%。与2019年国庆同期相比,广州消费同比增速为43.6%。
对于放长假的“宅家”来说,“万物皆可涮”的火锅不仅好吃,还能省去做饭的麻烦,无疑是最受欢迎的。美团杂货购物数据显示,今年国庆期间,一线城市火锅品类订单较节前有所增长,广州订单增长78%,深圳订单增长65%。其中,国庆假期前4天,广州最贵的订单是买火锅食材,一共花了800元。
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