国内外的大型艺术品拍卖公司很早就敏感意识到，拍卖的传播方式乃至拍卖的形式在21世纪需要不断创新，因为艺术品拍卖在本质上是一种注意力经济。

直播+带货是2016年以来在国内的淘宝、抖音、快手、B站等各种平台兴起的新的销售与消费方式。直播带货商业模式的火爆，在一向欢迎新型宣传营销手段的艺术拍卖界激起了新的思路，但目前能否将这种模式无缝移植到拍卖市场还有待观察。

当前虽然已经有部分国内的艺术品拍卖公司在尝试用直播带货的模式来销售艺术品，但这种方式还并没有被国内外其它艺术品拍卖公司广泛采用。这些拍卖公司在带货中宣传的主要是红酒、威士忌、潮玩、珠宝、女士包、艺术衍生品等兼有普通商品和类奢侈品特点的艺术消费品。这也符合最近几年艺术品拍卖市场购买力分层逐渐清晰的趋势。

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